面对持续亏损的数字王国，小马奔腾从起初的雄心勃勃到后来的明智退出，必然经历了多方位的考量。其中还有一个重要原因便是上市的因素。2013年，小马奔腾公司一直致力于在国内上市，而国内IPO（首次公开募股）对于公司连续三年的利润指标要求严格。原本打算以高新技术为公司带来高的估价，但是数字王国持续的亏损使得小马奔腾不得不考虑将其剥离自己的主业务，从而为IPO的评估让路。
[1] 林莉丽： 《“三驾马车”带动“小马奔腾”》，《中国电影报》2010年8月5日。
三、成功的营销策略和品牌战略——以《将爱》为例
（一）打造爱情牌，直击情人节
准确定位是一部成功的电影不可缺少的重要元素，《将爱》便成功做到了这一点并因此赚足了眼球。其实早在《将爱》上映前的半年，小马奔腾公司就开始进行一系列的营销策划活动，公司的目标就是2011年的情人节，因而在一系列的造势过程中反复强调《将爱》是为情人节量身定做的一部影片，极大地吊足观众的胃口，明确的定位使这部影片还未上映便在观众脑海中形成了深刻的印象。强势的宣传、始终不变的定位使得观众充满好奇，良好的票房成绩便不足为奇了。